Dans cet article, je pose deux concepts : la Disruption
et le Cynisme. Le premier est du jagon publicitaire et le second est
philosophique
Selon www.histophilo.com,
Le cynisme était avant tout une attitude face à la vie provenant
d'une école philosophique de la Grèce antique, fondée par Antisthène, et connue
essentiellement pour les frasques de son disciple le plus célèbre, Diogène de
Sinope. Cette école tente un renversement des valeurs, et enseigne la désinvolture
et l'humilité aux grands ainsi qu'aux puissants de la Grèce antique.
Radicalement anticonformistes, les Cyniques, ainsi qu'à leur tête Diogène,
proposent une autre pratique de la philosophie et de la vie généralement,
subversive et jubilatoire.
Par une étrange dérivation du terme, on parle aujourd'hui
de cynisme pour désigner un mode de pensée qui change tellement des normes
établies (en particulier dans le domaine de la morale) qu'il en devient
choquant. On peut attacher à ce cynisme une sorte d'humour noir (quelquefois
involontaire), pince-sans-rire, mordant et ironique, fréquemment utilisé pour
manifester une certaine rébellion face à un monde incompréhensible de par la
multiplicité des conventions factices qui le régissent — à la différence du
sarcasme, qui ne recherche pour sa part qu'une démonstration de force. http://www.histophilo.com/cynisme.php
La disruption, quant à elle, est une approche stratégique
de la communication publicitaire proposée en 1996 par Jean-Marie Dru,
cofondateur de l'agence Boulet Dru Dupuis Petit (aujourd'hui intégrée au sein
du groupe TBWA) aux États-Unis, puis en France, et fondée sur la rupture.
L'approche disruptive doit permettre d'identifier conventions et biais
culturels qui débouchent sur des approches standard peu créatives et donc
peu génératrices d'impact. En prenant les grandes méthodes de création à
contre-pied,Jean-Marie Dru privilégie les idées non-conventionnelles et
fortement créatives pour créer cette rupture (disruption) afin de permettre à
la marque (et/ou au produit) de se différencier à l'aide d'une communication
publicitaire originale et spécifique. À l'issue du processus, la réflexion
créative doit déboucher sur une "vision" en faveur de la marque. https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Disruption-238138.htm
Quelles relations existent entre ces concepts philosophique et publicitaire ?
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