Un benchmark se réalise en début de
projet. Il sera très utile à la qualité du produit que vous allez
construire, mais vous savez que la planète digitale tourne très vite ! Vous
devrez continuer à surveiller votre concurrence, même après la fin de votre
projet.
En agence, lorsqu'on prépare la réponse à une compétition, on commence le travail de réflexion par
cet exercice. Il aide à mieux connaître le secteur et la concurrence du client, mais aussi à nourrir l'inspiration des créatifs.
Le
benchmark peut être un outil clé de votre veille. Les
outils que vous allez élaborer dans le cadre de votre benchmark seront par
ailleurs très utiles pour mesurer les évolutions de vos concurrents et y faire
face rapidement. Vous pouvez même les ajouter à un système de
veille.
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