QU'EST-CE QU'UN BRIEF CREATIF, ET A QUOI PEUT-IL BIEN
SERVIR ?
C’est un document basé sur la copy stratégie et qui va être
utilisé pour traduire vos attentes publicitaires auprès de l’équipe créative.
Il est généralement produit par l’agence, mais vous pourrez être amené à le
produire si vous décidez de travailler avec une équipe de freelances.
1.
Qui est
l’annonceur ?
Vous allez aborder dans cette partie les informations sur la
marque, ses produits, sa distribution, son image de marque, sa philosophie
d’entreprise, son passé publicitaire, son code graphique, etc.
2.
Quel est le produit ?
Vous allez aborder dans cette partie les éléments liés au
produit et à son positionnement sur le marché. Du plus produit et des
spécificités que ses concurrents n’ont pas
3.
Quels sont les concurrents ?
Vous allez aborder dans cette partie les éléments qui
donnent une idée de la place du produit par rapport à la concurrence. Ainsi que
son positionnement prix par rapport à la concurrence.
4.
Quel est le fait principal ?
Vous allez aborder dans cette partie les éléments de
contexte de la marque
5.
Contre quoi luttons-nous, quel est le problème à
résoudre ?
Vous allez aborder ici les personnes que vous voulez convaincre
: distributeurs, préconisateurs, consommateurs habituels, force de vente,
personnel interne…
6.
Le bénéfice consommateur ?
Vous allez aborder ici les bénéfices que le consommateur va
pouvoir obtenir lorsqu’il va consommer votre produit. Vous allez ici essayer de
lever les freins à la consommation de votre produit.
7.
La promesse consommateur ?
Vous allez aborder ici ce que va obtenir votre cible si elle
consomme votre produit ; il faudra ici donner des éléments concrets.
8.
La justification ?
Vous allez aborder ici tous les arguments objectifs pour
justifier la promesse consommateur.
9.
Le ton de la communication
Vous allez ici définir le type de discours et le message que
vous souhaitez pour votre communication, ainsi que tous les arguments objectifs
pour justifier la promesse consommateur.
10.
Les attendus ?
Vous allez lister l’ensemble des supports que vous souhaitez
développer dans le cadre de votre campagne publicitaire.
11.
Les contraintes ?
Vous allez aborder ici toutes les contraintes de budget, de
timing et/ou de langue, si vous vos campagnes sont déclinés dans des pays
étrangers. Mais aussi, les contraintes juridiques et légales… tout ce qu’il
faut prendre en compte et qu’il ne faut surtout pas oublier.
12.
Le timing ?
Vous allez aborder ici la notion du rétro planning, pour
bien maîtriser votre temps et prévoir les allers et retours créatifs avec
l’équipe.
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